В журналах то же самое обычно. Ни один журнал не рекламирует другой журнал, ни за какие деньги, если только у них не один и тот же источник финансирования...
В све время на наш "Aquarium Magazine" и украинский "Просто Аквариум", рекламирующих друг друга на бартерной основе, смотрели как на "Паниковского, нарушающего конвенцию". :) :)